Marketing etc...

Street Marketing

2006-09-21T16:34:00.000+02:00

Quelques illustrations de bons exemples de visuel utilisé dans des campagnes de Street Marketing, simple et efficace, pas besoin de millions pour attirer l'attention...

Campagne virale pour les bières Carlton

2006-09-21T16:24:00.000+02:00

A l'occasion de la sortie de la Flash Beer de Carlton Draught du Groupe Foster’s, le brasseur australien revisite le film Flashdance pour sa nouvelle vidéo virale

http://www.flashbeer.com.au/

Ils ne sont pas à leur premier coup d'essai, il avait déjà réussi un joli carton avec celle sur le thème de Carmina Burana

Audi RS6 : souriez pour la photo...

2006-09-21T14:00:00.000+02:00

Exemple de street marketing de la part d'Audi pour sa bombe de RS6 (450 cv), excellent esprit !

Bentley se lâche !

2006-09-21T13:58:00.000+02:00

Simple et percutant, j'adore ! fallait oser !

Unpimp my ride

2006-03-09T17:09:00.000+01:00

Vous connaissez sûrement l'émission préférée des fans de tuning sur MTV "Pimp my ride", voici à présent le concept inverse proposé par Volkswagen !!

Un régal !!

Vidéo 1

Vidéo 2

Vidéo 3

Want to be like Mike

2006-03-09T16:56:00.000+01:00

Pour les amateurs de basketball et particulièrement de Michael Jordan, voici une magnifique publicité de Nike liée à ses actions les plus connues.

Magnifiquement réalisée.

La video

KFC cache son message dans son spot...

2006-03-01T12:42:00.000+01:00

Alors que l'explosion des Media Center et autres DVD-Recorder (magnétoscopes numériques à disque dur) risque de faire du tort au marché de la publicité télévisuelle. (L'utilisateur ayant pris l'habitude de faire une avance rapide ou même de supprimer les coupures publicitaires lors du visionnage).

KFC a trouvé une solution alternative, pour faire gagner un sandwich et attirer sa cible aux points de vente.

Pour cela il est nécessaire de passer le spot publicitaire au ralenti afin d'y découvrir un message caché qui vous fera gagné lorsque vous le répéterez.

Futé !

Bawls : Exemple de stratégie de développement de marché

2006-03-01T12:20:00.000+01:00

On le sait le secteur des energy drinks est très compétitif.

Alors que des marques comme Red Bull s'acharne à séduire les night-clubbers et les sportifs de l'extrêmes, la boisson Bawls a quant à elle décidé de s'attaquer à la communauté des "hardcore gamers" personnes passant souvent des nuits entières devant leur PC à jouer à des jeux en réseaux.

Cible particulièrement attirée par des boissons énergitiques, qui se revèle être le parfait stimulant pour veiller toute la nuit.

Risque payant avec des référencement chez d'importants distributeurs et avec un résultat de 20 millions de bouteilles vendues en 2005.

Le Marketing alternatif fait sa place dans les entreprises

2006-02-22T20:15:00.000+01:00

Une nouvelle étude de Blackfriar aux Etats-Unis révèle que près d'un quart des budgets marketing sont maintenant consacrés aux activités en ligne.

Les activités "alternatives" telles que le marketing viral ou le buzz deviennent maintenant... traditionnelles.

Les entreprises allouent désormais près de 10% de leur budget marketing à ces nouvelles pratiques.

Lire le communiqué

Nike marque son territoire

2006-02-08T15:31:00.000+01:00

Campagne de guerrilla marketing de la part de Nike ou comment transformer la rue en un terrain de basket...

ça va rappeler à plus d'un les concours de shoot de boulettes de papier à l'école...

Fiat > Google Earth Contest

2006-02-08T13:53:00.000+01:00

Concours très original à l'occasion des JO de Turin de la part de Fiat en partenariat avec Google Earth.

Pour y participer, il suffit d'indiquer via Google Earth, les endroits de la zone olympique où vous pensez que Fiat a dissimulé ses lots.

Le site

Payot se lance dans le e-commerce

2006-02-08T13:07:00.000+01:00

Après avoir vu les ventes en ligne culminer à près de 80 milliards de francs en 2005, dont le chiffre devrait doubler d'ici 2008. Et que les livres sont les produits les plus commandés sur internet.

La librairie Payot se lance à fond dans le e-commerce, bien que déjà présente depuis 2002, mais plutôt sous la forme d'un site vitrine.

Niveau layout, bien entendu on pourra y voir certaines ressemblances avec les modèles Amazon ou Fnac, seul bémole, au niveau de l'illustration des livres, elles sont bien trop rares...Ce qui rend un peu les pages produits un peu glaciales.

Concernant les fonctionnalités, hormis la réservation d'ouvrage dédicassé ou bons cadeaux, et un service de conseil personnalisé, pas de grandes innovations.

Mais le gros problème qui se présente à Payot, semble être le prix de ses produits comparé à ses concurrents (Amazon, Fnac)

Par exemple, le dernier Dan Brown revient à Frs 39.- sur amazon.fr contre Frs 44.60 sur Payot.ch et ceci malgré un rabais de 20%.

Alors à moins de miser sur la profondeur de l'assortiment, notamment avec des éditions suisses voire romandes, Payot risque bien d'avoir toutes les peines du monde à y attirer un public déjà fidèle aux principaux acteurs du marché.

Mais un atout important sur lequel Payot pourrait compter serait peut-être l'extension ".ch" et la bonne notoriété de ses enseignes en Romandie qui pourrait rassurer et attirer certains consommateurs.

A voir !

Amnesty International parodie le téléshopping

2006-02-01T14:25:00.000+01:00

Amnesty International à lancé un mini site contenant une vidéo virale parodiant le téléshopping, dans laquelle la fameuse griffe de jardin a été remplacée par des fusils mitrailleurs.

L'organisation de défense des droits de l'homme veut faire passer le message concernant le danger de la prolifération des armes et récolter quelques signatures pour une pétition.

Un peu dans le même genre que le dernier film Lord of War avec Nicolas Cage

Mais malgré ça, y'aura bien quelques personnes, notamment aux USA, qui croiront qu'il s'agit d'une vraie émission...

Pontiac envoie ses prospects sur Google

2006-01-30T12:35:00.000+01:00

Dans une publicité TV, Pontiac invite les américains à se rendre sur Google pour trouver plus d’informations sur ses offres … et ainsi tomber directement sur le revendeur local via des liens sponsorisés…

Démarche pour le moins originale !

Nike Air 360

2006-01-25T14:42:00.000+01:00

A l'occasion de la sortie de la nouvelle Nike Air 360, une importante campagne de communication a été mise en place.

E-Marketing :

Nike a proposé aux internautes de précommander leur pair afin d'être certain d'être parmi les premiers à les porter dès leur sortie mondiale samedi passé le 21 janvier.

1'000 paires avec un t-shirt collector offert sont proposées en précommande via le mini site prévu à cet effet mais également à l'aide de son téléphone portable

Pour générer du trafic sur le site, une campagne de publicité tourne actuellement sur les sites MSN et shoes-up.

Affichage + Mobile Marketing

Dans plusieurs grandes villes, d'immenses affiches ont été disposées auprès desquelles il suffisait d'activer l'option bluetooth de son portable afin d'y recevoir des informations précieuses concernant la nouvelle pair.

De plus, dès le jour du lancement de très innonvantes affiches ont été disposées dont la réalisation et la créativité sont en total adéquation avec le message "Run on Air".

Beauty podcast de Gemey-Maybelline

2006-01-23T13:00:00.000+01:00

En France, Maybelline a lancé une série de podcast sur la beauté, présentant des conseils afin d'obtenir un parfait maquillage.

ce podcast est divisé en 2 sections :

- Une vidéo hebdomadaire à télécharger sur le nouvelle iPod

- Un podcast audio proposant les suggestions d'un expert en beauté.

Gemey-Maybelline annonce que d'autres projets de podcast sont en discussion avec Apple, et verront le jour en 2006. Dans le but bien entendu de communiquer auprès d'une cible jeune et particulièrement bien équipée en baladeurs de ce type.

Campagne de mobile marketing pour Stephen King

2006-01-23T12:50:00.000+01:00

A l'occasion du nouveau roman de Stephen King, "Cell : a novel"

Plusieurs fans opt-in ont reçu des informations promotionnelles sur leur téléphone mobile dont le sms suivante "The next call you take may be your last... Join the Stephen King VIP Club at www.cellthebook.com"

Infos exclusives, sonneries, wallpaper sont également disponibles

Vidéo virale de Greenpeace

2006-01-19T12:08:00.000+01:00

Campagne viral de Greenpeace prenant pour cible Tony Blair

La vidéo

Apple & Intel

2006-01-19T12:00:00.000+01:00

Emailing d'Apple bien osé !

Getty Images pour la bonne cause

2006-01-13T13:48:00.000+01:00

Getty Images a récemment lancer le projet : “Change Me / The power of Imagery to create change” proposant aux internautes de sélectionner une image de leur choix dans la banque d’image et d’expliquer en quoi cette image les touche.

L’objectif est de trouver une image qui ayant un impact sur les autres, pouvant les faire changer.

Après selection les images sont exposées sur le site internet et font l’objet d’une exposition itinérante et sans doute d’un futur livre.

Getty versera 10 $ pour chaque participation et jusqu’à 250 000 $ au projet “One / The campagn to make povery history“.

Une belle façon de démontrer son service et de participer à une bonne cause !

Après les fêtes, le sport...

2006-01-11T15:42:00.000+01:00

Une affiche alternative tout à fait d'actualité ! ;-)

Réalisée par Publicis à Zürich pour un club de Fitness

Google adwords dans la presse papier

2006-01-10T18:23:00.000+01:00

Les lecteurs du Chicago Sun Times ont eu la surprise en ouvrant leur quotidien le 12 décembre dernier de découvrir des publicités AdWords sur la colonne de droite.

Ces annonces remplissaient des espaces non vendus par le journal à des annonceurs.

Apparement, il s'agissait d'un nouveau test de Google et d'une nouvelle tentative d'incursion du moteur de recherche dans le offline, après avoir intégré ses liens sponsorisés dans des revues plus spécialisées du monde de l'informatique en septembre dernier.

Quinze numéros du quotidien ont ainsi fait apparaître des AdWords.

Des tests qui montrent que la régie publicitaire de Google pourrait bientôt investir le monde du offline...

Eh oui, Google est partout...

Article complet

Importance des avis consommateurs, un pas de plus

2006-01-09T17:46:00.000+01:00

On le sait, de plus en plus de marques se préoccupent de ce que les consommateurs disent d'elles en ligne, à l'image de discussions sur les forums ou sur les sites d'avis consommateurs.

Du côté des prospects, beaucoup ont changé leur comportement d'achat en allant de plus en plus se renseigner sur un produit avant de l'acheter.

Toshiba va dans ce sens en intégrant à ses téléphone mobile une application permettant aux prospects de scanner le code barre d'un produit et de recevoir instanément les avis d'internautes sur le produit scanné.

Toshiba ne reste malgré tout pas le premier a proposé une telle technologie puisque que Sony propose déjà un service similaire pour les bouteilles de vins.

Par contre au niveau de la qualité et de la pertinence des informations, je ne sais pas sur quelles sources ils s'appuyent pour envoyer les différents avis, mais quoi qu'il en soit, voilà encore un pas de plus vers la transparence totale et l'écoute du consommateur.

Voilà qui pourra faire changer la façon de penser de certains marketers

Le meilleur moyen publicitaire pour toucher les jeunes

2006-01-09T12:31:00.000+01:00

Une étude de Forrester sur la publicité pour les jeunes, conclue que la meilleur façon d'atteindre les jeunes est d'acheter des espaces publicitaires dans les jeux vidéos ou de produire des "advergames".

Le jeu représente apparemment la meilleure opportunitée pour les annonceurs souhaitant toucher cette cible, en effet plus de 90% des jeunes possèdent un matériel de jeu, et trois quart d'entre eux jouent (online & offline) sur leurs PC.

2 principaux moyens s'offrent aux annonceurs :

- Publicité à l'intérieur du jeu (cf. Sims, Fifa, etc.)
- Jeu crée par la marque sous forme de publicité (Heinecken, Volkaswagen, etc)

Le premier est une extension d'un product placement classique, mais cette fois-ci en intégrant le produit ou le logo graphiquement dans le jeu.

Avec l'augmentation des jeux permettant aux joueurs de déambuler dans un monde virtuel à l'image des Sims ou Grand Theft Auto, le nombre d'opportunités pour du product placement sont nombreuses.

Pour ce qui est de l'advergaming, lui se réfère à un simple jeu, souvent en online et en flash, qui est principalement utilisé en tant qu'outil promotionnel.
Cela impliquera donc à être extrêment créatif et attractif afin de faire passer l'objectif publicitaire en second plan.

Je ne sais pas si c'est vraiment bien ou mauvais pour les jeux en général, surtout si on en arrive au stade du cinéma où dans chaque film à gros budget on y découvre les nouvelles collections Nike ou la marque de lecteur MP3 du héro.

Switzerland "for women only"

2006-01-08T17:55:00.000+01:00

Suisse tourisme a crée un spot TV pour les femmes uniquement. Le spot montre une série de beaux gosses accueillant la spéctatrice dans divers lieux de Suisse.

L'idée de la campagne est de cibler les femmes aux foyers et épouses des fans de foot durant le mois de juin prochain en regardant la coupe du monde.

En gros on peut décrypter le message de la façon suivante : "Pendant que votre homme boit bière sur bière en regardant 22 hommes courant après un ballon et criant sur l'arbitre, venez en Suisse et profiter de ses beautés naturelles"

Une manière inhabituelle pour la Suisse mais intelligente pour promouvoir le pays

La campagne sera principalement diffusée en Allemagne et en France mais aussi dans d'autres pays européens.

Le Spot