Marketing etc...

Street Marketing

2006-09-21T16:34:00.000+02:00

Quelques illustrations de bons exemples de visuel utilisé dans des campagnes de Street Marketing, simple et efficace, pas besoin de millions pour attirer l'attention...

Campagne virale pour les bières Carlton

2006-09-21T16:24:00.000+02:00

A l'occasion de la sortie de la Flash Beer de Carlton Draught du Groupe Foster’s, le brasseur australien revisite le film Flashdance pour sa nouvelle vidéo virale

http://www.flashbeer.com.au/

Ils ne sont pas à leur premier coup d'essai, il avait déjà réussi un joli carton avec celle sur le thème de Carmina Burana

Audi RS6 : souriez pour la photo...

2006-09-21T14:00:00.000+02:00

Exemple de street marketing de la part d'Audi pour sa bombe de RS6 (450 cv), excellent esprit !

Bentley se lâche !

2006-09-21T13:58:00.000+02:00

Simple et percutant, j'adore ! fallait oser !

Unpimp my ride

2006-03-09T17:09:00.000+01:00

Vous connaissez sûrement l'émission préférée des fans de tuning sur MTV "Pimp my ride", voici à présent le concept inverse proposé par Volkswagen !!

Un régal !!

Vidéo 1

Vidéo 2

Vidéo 3

Want to be like Mike

2006-03-09T16:56:00.000+01:00

Pour les amateurs de basketball et particulièrement de Michael Jordan, voici une magnifique publicité de Nike liée à ses actions les plus connues.

Magnifiquement réalisée.

La video

KFC cache son message dans son spot...

2006-03-01T12:42:00.000+01:00

Alors que l'explosion des Media Center et autres DVD-Recorder (magnétoscopes numériques à disque dur) risque de faire du tort au marché de la publicité télévisuelle. (L'utilisateur ayant pris l'habitude de faire une avance rapide ou même de supprimer les coupures publicitaires lors du visionnage).

KFC a trouvé une solution alternative, pour faire gagner un sandwich et attirer sa cible aux points de vente.

Pour cela il est nécessaire de passer le spot publicitaire au ralenti afin d'y découvrir un message caché qui vous fera gagné lorsque vous le répéterez.

Futé !

Bawls : Exemple de stratégie de développement de marché

2006-03-01T12:20:00.000+01:00

On le sait le secteur des energy drinks est très compétitif.

Alors que des marques comme Red Bull s'acharne à séduire les night-clubbers et les sportifs de l'extrêmes, la boisson Bawls a quant à elle décidé de s'attaquer à la communauté des "hardcore gamers" personnes passant souvent des nuits entières devant leur PC à jouer à des jeux en réseaux.

Cible particulièrement attirée par des boissons énergitiques, qui se revèle être le parfait stimulant pour veiller toute la nuit.

Risque payant avec des référencement chez d'importants distributeurs et avec un résultat de 20 millions de bouteilles vendues en 2005.

Le Marketing alternatif fait sa place dans les entreprises

2006-02-22T20:15:00.000+01:00

Une nouvelle étude de Blackfriar aux Etats-Unis révèle que près d'un quart des budgets marketing sont maintenant consacrés aux activités en ligne.

Les activités "alternatives" telles que le marketing viral ou le buzz deviennent maintenant... traditionnelles.

Les entreprises allouent désormais près de 10% de leur budget marketing à ces nouvelles pratiques.

Lire le communiqué

Nike marque son territoire

2006-02-08T15:31:00.000+01:00

Campagne de guerrilla marketing de la part de Nike ou comment transformer la rue en un terrain de basket...

ça va rappeler à plus d'un les concours de shoot de boulettes de papier à l'école...

Fiat > Google Earth Contest

2006-02-08T13:53:00.000+01:00

Concours très original à l'occasion des JO de Turin de la part de Fiat en partenariat avec Google Earth.

Pour y participer, il suffit d'indiquer via Google Earth, les endroits de la zone olympique où vous pensez que Fiat a dissimulé ses lots.

Le site

Payot se lance dans le e-commerce

2006-02-08T13:07:00.000+01:00

Après avoir vu les ventes en ligne culminer à près de 80 milliards de francs en 2005, dont le chiffre devrait doubler d'ici 2008. Et que les livres sont les produits les plus commandés sur internet.

La librairie Payot se lance à fond dans le e-commerce, bien que déjà présente depuis 2002, mais plutôt sous la forme d'un site vitrine.

Niveau layout, bien entendu on pourra y voir certaines ressemblances avec les modèles Amazon ou Fnac, seul bémole, au niveau de l'illustration des livres, elles sont bien trop rares...Ce qui rend un peu les pages produits un peu glaciales.

Concernant les fonctionnalités, hormis la réservation d'ouvrage dédicassé ou bons cadeaux, et un service de conseil personnalisé, pas de grandes innovations.

Mais le gros problème qui se présente à Payot, semble être le prix de ses produits comparé à ses concurrents (Amazon, Fnac)

Par exemple, le dernier Dan Brown revient à Frs 39.- sur amazon.fr contre Frs 44.60 sur Payot.ch et ceci malgré un rabais de 20%.

Alors à moins de miser sur la profondeur de l'assortiment, notamment avec des éditions suisses voire romandes, Payot risque bien d'avoir toutes les peines du monde à y attirer un public déjà fidèle aux principaux acteurs du marché.

Mais un atout important sur lequel Payot pourrait compter serait peut-être l'extension ".ch" et la bonne notoriété de ses enseignes en Romandie qui pourrait rassurer et attirer certains consommateurs.

A voir !

Amnesty International parodie le téléshopping

2006-02-01T14:25:00.000+01:00

Amnesty International à lancé un mini site contenant une vidéo virale parodiant le téléshopping, dans laquelle la fameuse griffe de jardin a été remplacée par des fusils mitrailleurs.

L'organisation de défense des droits de l'homme veut faire passer le message concernant le danger de la prolifération des armes et récolter quelques signatures pour une pétition.

Un peu dans le même genre que le dernier film Lord of War avec Nicolas Cage

Mais malgré ça, y'aura bien quelques personnes, notamment aux USA, qui croiront qu'il s'agit d'une vraie émission...

Pontiac envoie ses prospects sur Google

2006-01-30T12:35:00.000+01:00

Dans une publicité TV, Pontiac invite les américains à se rendre sur Google pour trouver plus d’informations sur ses offres … et ainsi tomber directement sur le revendeur local via des liens sponsorisés…

Démarche pour le moins originale !

Nike Air 360

2006-01-25T14:42:00.000+01:00

A l'occasion de la sortie de la nouvelle Nike Air 360, une importante campagne de communication a été mise en place.

E-Marketing :

Nike a proposé aux internautes de précommander leur pair afin d'être certain d'être parmi les premiers à les porter dès leur sortie mondiale samedi passé le 21 janvier.

1'000 paires avec un t-shirt collector offert sont proposées en précommande via le mini site prévu à cet effet mais également à l'aide de son téléphone portable

Pour générer du trafic sur le site, une campagne de publicité tourne actuellement sur les sites MSN et shoes-up.

Affichage + Mobile Marketing

Dans plusieurs grandes villes, d'immenses affiches ont été disposées auprès desquelles il suffisait d'activer l'option bluetooth de son portable afin d'y recevoir des informations précieuses concernant la nouvelle pair.

De plus, dès le jour du lancement de très innonvantes affiches ont été disposées dont la réalisation et la créativité sont en total adéquation avec le message "Run on Air".

Beauty podcast de Gemey-Maybelline

2006-01-23T13:00:00.000+01:00

En France, Maybelline a lancé une série de podcast sur la beauté, présentant des conseils afin d'obtenir un parfait maquillage.

ce podcast est divisé en 2 sections :

- Une vidéo hebdomadaire à télécharger sur le nouvelle iPod

- Un podcast audio proposant les suggestions d'un expert en beauté.

Gemey-Maybelline annonce que d'autres projets de podcast sont en discussion avec Apple, et verront le jour en 2006. Dans le but bien entendu de communiquer auprès d'une cible jeune et particulièrement bien équipée en baladeurs de ce type.

Campagne de mobile marketing pour Stephen King

2006-01-23T12:50:00.000+01:00

A l'occasion du nouveau roman de Stephen King, "Cell : a novel"

Plusieurs fans opt-in ont reçu des informations promotionnelles sur leur téléphone mobile dont le sms suivante "The next call you take may be your last... Join the Stephen King VIP Club at www.cellthebook.com"

Infos exclusives, sonneries, wallpaper sont également disponibles

Vidéo virale de Greenpeace

2006-01-19T12:08:00.000+01:00

Campagne viral de Greenpeace prenant pour cible Tony Blair

La vidéo

Apple & Intel

2006-01-19T12:00:00.000+01:00

Emailing d'Apple bien osé !

Getty Images pour la bonne cause

2006-01-13T13:48:00.000+01:00

Getty Images a récemment lancer le projet : “Change Me / The power of Imagery to create change” proposant aux internautes de sélectionner une image de leur choix dans la banque d’image et d’expliquer en quoi cette image les touche.

L’objectif est de trouver une image qui ayant un impact sur les autres, pouvant les faire changer.

Après selection les images sont exposées sur le site internet et font l’objet d’une exposition itinérante et sans doute d’un futur livre.

Getty versera 10 $ pour chaque participation et jusqu’à 250 000 $ au projet “One / The campagn to make povery history“.

Une belle façon de démontrer son service et de participer à une bonne cause !

Après les fêtes, le sport...

2006-01-11T15:42:00.000+01:00

Une affiche alternative tout à fait d'actualité ! ;-)

Réalisée par Publicis à Zürich pour un club de Fitness

Google adwords dans la presse papier

2006-01-10T18:23:00.000+01:00

Les lecteurs du Chicago Sun Times ont eu la surprise en ouvrant leur quotidien le 12 décembre dernier de découvrir des publicités AdWords sur la colonne de droite.

Ces annonces remplissaient des espaces non vendus par le journal à des annonceurs.

Apparement, il s'agissait d'un nouveau test de Google et d'une nouvelle tentative d'incursion du moteur de recherche dans le offline, après avoir intégré ses liens sponsorisés dans des revues plus spécialisées du monde de l'informatique en septembre dernier.

Quinze numéros du quotidien ont ainsi fait apparaître des AdWords.

Des tests qui montrent que la régie publicitaire de Google pourrait bientôt investir le monde du offline...

Eh oui, Google est partout...

Article complet

Importance des avis consommateurs, un pas de plus

2006-01-09T17:46:00.000+01:00

On le sait, de plus en plus de marques se préoccupent de ce que les consommateurs disent d'elles en ligne, à l'image de discussions sur les forums ou sur les sites d'avis consommateurs.

Du côté des prospects, beaucoup ont changé leur comportement d'achat en allant de plus en plus se renseigner sur un produit avant de l'acheter.

Toshiba va dans ce sens en intégrant à ses téléphone mobile une application permettant aux prospects de scanner le code barre d'un produit et de recevoir instanément les avis d'internautes sur le produit scanné.

Toshiba ne reste malgré tout pas le premier a proposé une telle technologie puisque que Sony propose déjà un service similaire pour les bouteilles de vins.

Par contre au niveau de la qualité et de la pertinence des informations, je ne sais pas sur quelles sources ils s'appuyent pour envoyer les différents avis, mais quoi qu'il en soit, voilà encore un pas de plus vers la transparence totale et l'écoute du consommateur.

Voilà qui pourra faire changer la façon de penser de certains marketers

Le meilleur moyen publicitaire pour toucher les jeunes

2006-01-09T12:31:00.000+01:00

Une étude de Forrester sur la publicité pour les jeunes, conclue que la meilleur façon d'atteindre les jeunes est d'acheter des espaces publicitaires dans les jeux vidéos ou de produire des "advergames".

Le jeu représente apparemment la meilleure opportunitée pour les annonceurs souhaitant toucher cette cible, en effet plus de 90% des jeunes possèdent un matériel de jeu, et trois quart d'entre eux jouent (online & offline) sur leurs PC.

2 principaux moyens s'offrent aux annonceurs :

- Publicité à l'intérieur du jeu (cf. Sims, Fifa, etc.)
- Jeu crée par la marque sous forme de publicité (Heinecken, Volkaswagen, etc)

Le premier est une extension d'un product placement classique, mais cette fois-ci en intégrant le produit ou le logo graphiquement dans le jeu.

Avec l'augmentation des jeux permettant aux joueurs de déambuler dans un monde virtuel à l'image des Sims ou Grand Theft Auto, le nombre d'opportunités pour du product placement sont nombreuses.

Pour ce qui est de l'advergaming, lui se réfère à un simple jeu, souvent en online et en flash, qui est principalement utilisé en tant qu'outil promotionnel.
Cela impliquera donc à être extrêment créatif et attractif afin de faire passer l'objectif publicitaire en second plan.

Je ne sais pas si c'est vraiment bien ou mauvais pour les jeux en général, surtout si on en arrive au stade du cinéma où dans chaque film à gros budget on y découvre les nouvelles collections Nike ou la marque de lecteur MP3 du héro.

Switzerland "for women only"

2006-01-08T17:55:00.000+01:00

Suisse tourisme a crée un spot TV pour les femmes uniquement. Le spot montre une série de beaux gosses accueillant la spéctatrice dans divers lieux de Suisse.

L'idée de la campagne est de cibler les femmes aux foyers et épouses des fans de foot durant le mois de juin prochain en regardant la coupe du monde.

En gros on peut décrypter le message de la façon suivante : "Pendant que votre homme boit bière sur bière en regardant 22 hommes courant après un ballon et criant sur l'arbitre, venez en Suisse et profiter de ses beautés naturelles"

Une manière inhabituelle pour la Suisse mais intelligente pour promouvoir le pays

La campagne sera principalement diffusée en Allemagne et en France mais aussi dans d'autres pays européens.

Le Spot

+ 30% des dépenses en ligne pendant les fêtes aux USA

2006-01-06T17:03:00.000+01:00

D'après un articole, les américains auraient dépensé en ligne environ 30,1 milliards de dollars pendant la saison des fêtes, soit 30% de plus qu'en 2004.

Les produits ayant reoncontrés le plus de succès sur Internet sont les vêtements et accessoires, dont les ventes ont atteint 5,35 milliards de dollars (+42% sur un an).

Puis, quasiment à égalité, les ordinateurs et périphériques (4,82 milliards, +126%) et l'électronique grand public (4,79 milliards, +109%).

La vente en ligne semble se développer à une vitesse fulgurante et à convertir de plus en plus de refractaires...

Article complet

Les partis politiques font leur marketing sur Internet

2005-12-30T12:54:00.000+01:00

On savait depuis longtemps que le marketing politique est une véritable discipline reconnue, mais depuis quelques mois on voit les partis politique élargir leur mix marketing jusqu'à internet.

Passant par l'adhésion en ligne, alerte par SMS, forum, blog, campagne d'achat de mot-clé et bientôt Web TV.

Le e-marketing semble bénéfique aux politiques notamment aux vues des résultats du récent Podcast Vidéo de Nicolas Sarkozy ou de sa fameuse campagne Adwords sur Google ayant rapporté plus pour 40'000 Euros, plus de 200'000 visiteurs et que 45'000 d'entre-eux ont signer la pétition, à noter que 60% était inconnu aux listes de l'UMP.

Nouveaux sympathisants qui seront sûrement mobilisés prochainement à travers une campagne d'emailing.

Article complet

Lancement du Matin Bleu : Exemple de Guerilla Marketing

2005-12-26T11:26:00.000+01:00

A l'occasion du lancement du Matin Bleu (Quotidien gratuit) en automne dernier, l'agence Numéro 10 a imaginé une campagne très originale de guerilla marketing en Suisse romande.

Campagne décliné en 3 phases :

1. L'infiltration Objectif : Entrer en contact avec des futur prescripteur

A l'occasion d'une récolte de signatures pour une pétition «Oui aux zones bleues gratuites au centre-ville.» en villes de Genève et Lausanne, près de 1500 signature ont été récoltées à l'aide de jeunes faux manifestants, mais aussi pà l'aide de votes par SMS, collage de bandes bleues sur la chaussée.

2. La propagation

Objectif : Convertir la population en prescripteurs de la marque

Les pétitionnaires fictifs et rétribués ont été invités à manifester pour la libération des cases bleues deux jours avant le lancement du quotidien

3. La communication

Objectif : Soutien à la contagion

A l'aide de visuels publicitaires liés au thème des zones bleues et à la désormais marque "Matin Bleu"

On peut constater dans cette campagne simple mais très efficace que les 2 thèmes Matin Bleu + Zones bleues ont pour points communs la couleur, la gratuité, l'urbanité et l'actualité

Similitudes utilisées sur les 5 annonces de la campagne : Connexion, culture, inspiration, mobilité et tendance

Pour info, cette campagne a été réalisée sans la moindre autorisation, un certain risque à assumer puisqu'il peut coûter cher à l'agence et à l'annonceur, il paraîtrait même à Lausanne, durant la pose nocturne de fausses places de parking bleues n'a pas trop plu à la maréchaussée, Dans la nuit du 31 octobre, date de l'ultime coup médiatique de la campagne, deux participants ont été interpellés place de la Riponne.

Stars de la pub : Est-ce qu'elles le valent bien ?

2005-12-25T11:22:00.000+01:00

De nos jours les grandes stars sont les visages des grandes marques de luxe, à l'exemple de Nicole Kidman ambassadrice pour Omega et Chanel, Uma Thurman pour Tag Heuer et Vuitton, Gisèle Bündchen pour Ebel et Pirelli et j'en passe

Est-ce que ce procédé permet-il aux marques de vendre ou même de véhiculer une émotion ? Pas sûr à croire le mini article paru dans le Femina.

Avec l'exemple de l'horlogerie, toutes les campagnes se ressemblent, on ne sait plus quelle vedette associer à quelle marque, vu que certaines stars font simultanément de la publicité pour des marques différentes, cela augmente encore plus la confusion.

Du côté des marques, l'avantage est de pouvoir utiliser ces stars afin de diffuser leurs publicités dans le monde entier sans à avoir changer de message pour chaque public-cible aux cultures différentes.

Le risque de ça ? C'est que de telles annonces ne créer quasi aucune identité de marque et ne suscite à vrai dire aucune émotion.

On sera toujours étonné combien les marques dépensent et combien elles s'obstinent à se concentrer sur des stars.

A mon avis, cela n'est pas un paris perdant dans tous les cas.

Le choix de s'associer une star à sa marque peut dans certains cas de renforcer l'image de sa marque et de toucher les bonnes personnes, mais cela représente de nombreux paramètres à respecter.

On constate déjà que de nos jours les marques de luxe sont en train de perdre leur fondement de base, de plus en plus utilisent une communication de masse pour élargir leur cible, à l'image de l'affichage ou de la presse magazine beaucoup moins élitiste dans leur choix.

Ce qui ne fait que accentuer le sentiment de flou autour du luxe, qui peut définir le luxe aujourd'hui ?

De plus, vu que quasi toute les marques que ce soit dans la mode ou dans l'horlogerie utilisent un ambassadeur(rice), il est important de pouvoir obtenir une différenciation efficace du point de vue de ces concurrents.

Il est donc important de définir des critère de sélection extrêment précis et ne pas uniquement se baser sur l'actualité du moment de la star et du public cible qu'elle attire (à l'image du mauvais choix de Jennifer Lopez de la part de Louis Vuitton)

Il sera important de choisir un visage connu mais aussi distinctif dans le fond, en bref l'ambassadeur devra être la réaincarnation vivante de la marque, plus qu'une simple illustration.

Un bon exemple à citer est celui de Nicole Kidman, un véritable modèle de perfection, de passion et d'indépendance, ce qui représente bien l'esprit Chanel.

De cette manière le public cible ne s'y trompera pas, car il saura cette fois-ci très bien déchiffrer ces codes de communication et s'identifier à elle.

Mais ces stars là ont un prix, alors faut-il miser sur une star avec un positionnement clair et solide ou choisir une ambassadrice de second choix au fort potentiel mais à l'identitié encore transparente ?

Quoi qu'il en soit le bon choix de Chanel vient d'être entaché par Omega qui a l'occasion des fêtes de fins d'années utilise également Nicole Kidman sur leur support publicitaire...

Bref un vrai casse tête autant pour les marques que pour les cibles...

Guerilla marketing au Brésil pour IKEA

2005-12-23T11:12:00.000+01:00

Encore un exemple de la créativité sans limite d'IKEA.

Une action créée par l'agence Forman et Bodenfors que a pour but d'envelopper divers objets publics ou non, pour demontrer combien quelque chose avec du textile est plus belle.

Viral de l'année

2005-12-23T10:52:00.000+01:00

Selon un classement de Brand Republic sur les vidéos virales les plus téléchargées. C'est la très contreversée "fausses" pub pour la Polo de Volkswagen qui est devenue le succès de l'année avec plus de 2,3 millions de téléchargement.

Voir la vidéo

A noter que ce classement ne prend en compte que le nombre de téléchargement et non la qualité du concept ou son efficacité virale...

Guerilla marketing de Starbucks

2005-12-16T17:57:00.000+01:00

Opération de guerrilla marketing pour Starbucks dans les rues de New-York

Un gobelet de café est fixé sur une voiture et à chaque fois qu'un passant informe le conducteur qu'il a oublié son café sur le toit, le conducteur répond :

"I know, Happy Holidays from Starbucks ! "

Original oui, mais vraiment efficace ?

Pourquoi pas essayer à l'occasion de l'ouverture du premier Starbucks dans les rues de Lausanne...

Intégration de forums de discussion sur Amazon

2005-12-16T17:47:00.000+01:00

Nouvelle évolution dans les évaluation en ligne de produits venant d'Amazon.

Pour chaque produit, un forum de discussion permet aux prospects et acheteurs de dialoguer librement entre eux.

Secret d'une pub

2005-12-16T17:30:00.000+01:00

Peut-être avez certainement vu le spot télé de Sony pour son nouvel écran télé à cristaux liquides de Bravia.

Saviez-vous que Sony a été aidé par des bénévoles pour lancer du haut des rues de San Francisco, les milliers de balles rebondissantes aux couleurs vives et par le soutien complet de ses habitants ?

Cette dernière a fait l'objet d'un reportage réalisé par des bloggeurs de la ville.

Ca devait être sympa pour aller récupérer toutes les petites baballes...

Le reportage photos
La pub télé

Shell: keeping gears in motion

2005-12-16T17:21:00.000+01:00

Campagne pour les lubrifiants Shell, simple et efficace (Cliquer sur l'image pour agrandir)

Campagne pub pour Google Maps

2005-12-16T17:14:00.000+01:00

Vidéo amusante promouvant le service de Google : Google Maps,

A voir ici

Pénurie ou stratégie marketing pour la Xbox 360 ?

2005-12-05T08:56:00.000+01:00

A grands renforts de publicité et de communication, Microsoft a lancé sa console la Xbox 360 dans tous les pays récemment.

Faisant croire à un immense succès, quasi tous les magasins en Suisse sont en rupture de stock.

Microsoft, fort d'un stock de quelque 5 millions de consoles, ne communique pas part contre le chiffre exacte de Xbox distribuée en Suisse ou ailleurs.

Des rumeurs font états d'une vraie pénurie de consoles Xbox 360 et il paraitrait même que des pré-commandes n'auraient pas été servies.

Apparemment, le géant Microsoft use et abuse de discutables intentions en ayant expédié qu'une faible dose de consoles par enseignes.

Une technique marketing simple pour créer une illusion d'une rupture de stock, présageant ainsi un succès mondial.

Une belle façon d'inciter à un achat rapide, surtout à la veille des fêtes de fin d'années.

Il ne serait donc pas étonnant de voir débarquer, par miracle, une nouvelle vague d'approvisionnement de Xbox 360 juste avant Noël mettant fin, au suspense intolérable d'une attente voulue.

Protégez votre Nano

2005-12-05T08:46:00.000+01:00

Pour faire face aux problèmes de fragilité des derniers iPod Nano, voici des coques très originales pour le protéger.

Ca donnerait presque envie d'avoir un Nano juste pour la coque !

Articles disponibles à l'adresse suivante : Podstar.com

Marketing viral : cinq conseils pour émerger

2005-12-05T08:22:00.000+01:00

A lire un article sur les fondamentaux du marketing viral dans la journal du net, ceci à travers 5 étapes incontournables :

1. La provocation
Le message viral doit être provocateur, être poussé à la limite, voire au-delà, de la ligne de discours du paysage publicitaire traditionnel." Sans être nécessairement "anti-politiquement correct", l'annonceur doit accepter la dérision.

2. Définir une cible avec précision
Pour qu'une campagne de marketing viral fonctionne, l'annonceur doit comprendre sa cible, sa mentalité, son univers. Si le fond et la forme du message correspondent à la cible, celle-ci transmettra le message… à une cible identique.

3. L'Amorce
Premièrement, envoyer le message à un nombre le plus important possible d'adresses e-mails,
Puis deuxièmement déclencher le phénomène viral, en s'appuyant au choix, sur un réseau de "leaders d'opinion", permettant d'infiltrer le message dans des blogs thématiques par exemple selon la cible visée, ou de diffuser le message sur des sites spécialisés dans le recencement des meilleures vidéos du Net.

4. Transformer l'essai
La mise en ligne d'un sité dédié à l'opération est une condition sine qua non. Permettant d'ajouter des compléments d'information sur le produit ou la marque, il permettra également de faire évoluer le contenu en temps réel en fonction de l'avancement de la campagne, de son succès et de sa compréhension (le message une fois transmis échappe au contrôle de l'annonceur)

5. Couverture média
Cepednant le succès d'une opération de marketing viral a toujours une grande part d'incertitude, liée au choix créatif, aux vecteurs de diffusion et bien sûr à la bonne volonté de l'internaute.

Article complet : journaldunet

Les commentaires influencent les ventes de livres

2005-11-17T13:54:00.000+01:00

Une étude réalisée par l'Université de Yale aux Etats-Unis nous explique que les évaluations des livres laissées par les internautes sur les sites de e-commerce ont un impact sur les ventes.

D'après l'étude, les commentaires négatifs ont eux, un impact plus fort sur les ventes que les commentaires positifs.

Article

Interview sur le Buzz Marketing

2005-11-09T22:37:00.000+01:00

A l'occasion d'un travail d'étudiants de la formation continue en « e-business & e-communication », développée par HEC, section de l'Université de Genève, j'ai eu la chance de participer à une interview sur le buzz marketing.

Lire l'interview

Merci à Adriana et à Laurent et bonne chance à eux pour la suite !

Casting impressionant pour Motorola et son iPod Phone

2005-11-09T09:18:00.000+01:00

Nouvel campagne de Montorola à l'occasion de la sortie de son nouveau portable "ROKR", permettant de stocker un grand nombre de MP3 et surtout fonctionnant avec iTunes.

Casting impressionant pour le spot avec la collaboration d'artistes comme Madonna, Iggy Pop, Green Day et bien d'autres.

Voir le spot

Merci à Flavio pour l'info

Marketing viral pour Adidas et l'OM

2005-11-07T21:26:00.000+01:00

Afin de redynamiser le trafic dans ses magasins, Adidas a choisi le marketing viral en mettant en avant le club de foot le plus populaire de France l'OM via un jeu concours et une vidéo virale relayée par les deux les comiques Omar et Fred sur le site Tyaimesoubien.com

L'article

Travailler moins grâce à Ikea

2005-11-01T08:50:00.000+01:00

Nouvelle campagne de Ikea Uk vous proposant de travailler moins !

L'argument ? Si Ikea vous propose des meubles moins chers, vous aurez moins à travailler...

Site très original avec différents tests et études ainsi qu'une vidéo très amusante.

lifeoutsidework.co.uk

Quand IKEA fait du viral...

2005-10-21T21:01:00.000+02:00

Pour présenter sa nouvelle collection de produits très très innovants, IKEA a créé une vidéo virale dont le seul but est d’attiser la curiosité des visiteurs qui sont ensuite redirigé vers un site nous présentant de nouveaux meubles ou objets à l'aide des idées les plus folles. Encore une fois IKEA fait preuve d'une créativité sans limite.

La vidéo

Buzz de Bombay TV

2005-10-21T20:52:00.000+02:00

Voici un mini site réalisé par Bombay TV qui nous donne la chance de doubler la voix des personnages et leur faire dire tout et n'importe quoi avec des extraits de film indiens. En général une fois qu'on commence on ne s'arrête plus ! Très amusant !

Marketing viral pour la nouvelle Clio

2005-10-21T20:41:00.000+02:00

Renault nous présent ici 3 petits clips amusants y présentant la nouvelle Renault Clio, La campagne est diffusé uniquement en ligne, appuyé par une campagne en ligne et de l'effet viral.

Mobile Marketing de Nike

2005-10-21T20:20:00.000+02:00

A l'occasion du Tennis Masters de Madrid, Nike a installé une immense affiche de la nouvelle star du tennis espagnole Rafael Nadal sur la Plaza Cataluña de Barcelone, en utilisant la technologie Bluetooth.

Ainsi en activant sa connection Bluetooth, les utilisateurs peuvent télécharger la nouvelle campagne TV de Nike et un économiseur d'écran de Nadal.

Gagnants casting Eurostar

2005-10-13T20:31:00.000+02:00

Suite à mon précédent post concernant la dernière campagne d'Eurostar, voici les gagnants du concours, un squelette "héros TV" nommé Paul Doubley et un héros du Web" nommé Chris Esquerre,

Tout deux se retrouveront prochainement sur différents sites supports français

Voir les spots gagnants

The million dollar homepage

2005-10-06T21:37:00.000+02:00

Buzz très efficace et très simple de réalisation qui nous vient d'un jeune anglais dont le but est de financer ses études à l'université, a eu l'idée de récolter un million de dollars en vendant 1'000'000 de pixels à 1 dollar le pixel sur une page vierge.

Cette vente spéciale est ouverte à tous et ça a l'air de plutôt bien marcher pour lui car, il a engrangé déjà plus de 223'000 dollars !

milliondollarhomepage

Internet, une valeur sûre dans le mix-média

2005-10-03T08:57:00.000+02:00

A lire, un article du Journal du Net, intéressant et complet sur l'avenir "prometteur" du Web comme nouveau canal de communication, de plus en plus privilégié dans les budgets des annonceurs.

Tout d'abord comme un complément aux autres médias, notamment en terme d'amélioration de la couverture, de la pression et de la rentabilité des campagnes. Mais également annoncé comme un nouveau média de masse dans le futur.

Aujourd'hui près de trois quart des annonceurs sont plurimédia, et l'évolution d'internet semble se faire au détriment de la TV, mais cette progression d'internet est à relativiser, en effet seul 9% du budget de communication est attribuée à internet en moyenne.

Article complet : Journaldunet

Vente online : Louis Vuitton se jète à l'eau

2005-09-27T11:19:00.001+02:00

Après des années d'hésitation, la marque phare du groupe LVMH se lance dans la vente en ligne.

Pour l'instant seul le marché français sera testée. Hormis le prêt-à-porter, tous les accessoires, baggages et montres seront commercialisés et livrés partout en France en 48 heures.

A savoir que LVMH n'en est pas à son premier coup d'essai, en effet en 2000, ils lançaient à grand frais le site E-Luxury.com proposant des produits du groupe LVMH mais aussi concurrents uniquement sur le territoire américain.
Sans connaître un succès énorme, ils poursuivirent avec la marque Sephora et sa boutique en ligne qui désormais connaît un franc succès.

La crainte majeur des grandes marques de luxe de vendre sur internet est due à plusieurs facteurs, notamment celle de la crainte d'un développement d'un réseau de contrefaçon, à l'image de l'horlogerie. En s'exposant sur la toile, le client potentiel sera constamment tenté à acquérir une réplique ou même se faire tromper en pensant acheter un objet authentique via des sites illicites.

De plus, du côté de la distribution, le risque qu'un ou plusieurs revendeurs non agrées revendent les sacs via leur site ou leur boutique sans accord avec le fabricant.

Mais surtout dans le luxe, on sait que leur principale préocuppation tourne autour de l'image de marque et donc proposer ses produits sur internet peut engendrer un risque de détérioration de l'image de marque, surtout dans le cas de Louis Vuitton qui par sa stratégie de distribution exclusive (LV ne vend que ses produits via leur boutiques exclusivement) risque de faire diminuer le côté exclusif de l'accès à la marque.

Quoi qu'il en soit, c'est déjà une belle avancée dans ce secteur...

Article Figaro

A quand un "Fort" Marketing ?

2005-09-26T15:03:00.000+02:00

Suite à un article paru dans les Echos, on constate qu'encore beaucoup de grandes marques semblent hésitées à exploiter le segment des personnes fortes, population pourtant de plus en plus importantes en Europe, notamment en France où le cap des 5% de la population vient d'être franchi (bien loin certes des 25% des Etats-Unis)

Ce blocage est notamment ressenti dans le monde de la mode, à l'exception de certains grands noms comme La Redoute avec Taillissime, H&M avec Big is Beautiful, qui donnent de l'attrait au paysage souvent austère et ringard des boutiques ou rayons spécialisés actuels.

Mais les marques dites "branchées" hésite encore à clairement s'attaquer à la cible des personnes corpulentes, surtout par crainte de nuire à leur image de marque par rapport à leur coeur de cible.

Plus d'infos : Article

Ikea : Nouvelle collection

2005-09-24T13:28:00.000+02:00

Voici la nouvelle façon pour Ikea de présenter sa nouvelle collection, comme d'habitude ils ne manquent pas d'imagination....

Voir ici

Elisez la prochaine star de la campagne Eurostar

2005-09-20T17:32:00.000+02:00

Nouvelle campagne assez original d'Eurostar nous permettant de choisir l'acteur de leur prochaine campagne, mettant en avant leur nouvelle classe Business Premier, et si vous n'êtes pas convaincu, vous pouvez proposez votre propre vidéo de vous.

Pour le moment, aucun accès aux vidéos amateurs.

Seul bémol pour l'effet de buzz, l'URL est beaucoup trop compliqué pour le communiquer et le propager de manière efficace.... http://eurostar-businesspremier.fullsix.com/uneclasseapart/

Lancement du quotidien gratuit : Le Matin bleu

2005-09-20T09:34:00.000+02:00

Théo Bouchat, directeur de publication chez Edipresse était l' invité de Classe Eco hier soir (lundi 19 septembre) pour nous parler du lancement du Matin bleu, le quotidien gratuit en complément du Matin orange payant.

Classe Eco

Les principales questions étaient notamment de savoir comment ce quotidien gratuit allait pouvoir pénétrer le marcher sans concurrencer les quotidiens payants d'Edipresse (Le Matin, Tribunes de Genève, 24 Heures, etc)

Apparemment Le Matin bleu aura pour stratégie de développer un nouveau marché en touchant un public jeune, actif et urbain, mais surtout non-consommateur de quotidiens payants.

De plus par son contenu différent, il marquera une importante différence entre le Matin Orange afin d'éviter la cannibalisation.

Crème glacée, bombe sexuelle

2005-09-20T08:19:00.000+02:00

Sujet intéressant sur les crèmes glacée et leurs positionnements d'image dans l'émission Nouvo sur TSR 2 (3 septembre 05)

En effet on constate que des marques comme Lusso avec sa série limitée "5 sens", n'hésite pas à se positionner sur le terrain de la luxure et de l'érotisme pour démarquer ses glaces tandis qu'à l'inverse Moevenpick garde un positionnement traditionnel fait de valeurs et de mise en avant de son authenticité.

Voici le lien pour regarder le sujet : Nouvo

Coke Light Man 2005

2005-09-19T12:31:00.000+02:00

Vous avez pu remarqué ces derniers temps, on retrouve un peu partout les fameuses bouteilles de Coca Cola Light.

Cette fois-ci à l'occasion de la nouvelle grosse campagne de promotion de Coca-Cola Light en partenariat avec Alfa Romeo, qui nous redirige vers le site
www.cokelightman.ch

Quel est le concept ?
Surfer sur le trend des éléctions de miss et mister remportant un joli succès en Suisse ces derniers temps en elisant le plus bel hommes de Suisse, dans le but de développer la cible masculine pour le Coca Light, trop souvent destiné par une clientèle féminine.

Donc on conste clairement ici une stratégie de développement de marché en visant la clientèle masculine qui est de plus en plus sensible à sa santé et à son hygiène de vie en consommant des produits de plus en plus allégé.

Mais la cible féminine n'est pas en reste puisque on leur offre la posibilité de contacter les prétendants au titre, avec une notion de "dating" permettant notamment d'amener du traffic sur le site internet. Mais ces demoiselles peuvent jouer le rôle de "Scout", véritable dénicheuse de beaux mecs en les proposant aux concours, ainsi le scout féminin qui aura effectué le plus de découvertes deviendra automatiquement membre du jury lors le soirée final Coke light Man à Zürich.

Publicité à New York

2005-09-17T10:59:00.000+02:00

De retour de New-York, j'ai pu constaté qu'ils ne craignaient pas la sur-exposition.... en tout cas visuellement l'ensemble est très fort

Lecture

2005-09-17T09:56:00.000+02:00

Commençons avec un peu de lecture, avec un ouvrage sur la manipulation et en psychologie du consommateurs intulé : "100 petites expérience en psychologie du consommateur" de Nicolas Guéguen

Ce livre très intéressant et facile à lire, nous décrit des cas connus comme les prix psychologiques (les 9), la persuasion dans la publicite, mais les fameuses techniques de manipulation tels que le "pied dans la porte", "porte au nez" "et ce n'est pas tout", "le leurre", etc. techniques qui rappeleront sans doute les lecteurs du "Petit traité de manipulation à l'usage d'honnêtes gens".

Mais ces derniers pourront quand même, découvrir d'autres éléments notamment la partie "psychologie de l'ambiance" où nous apprenons comment nous pouvons être influencé par la musique dans un bar ou dans un point de vente, tout comme le rôle des odeurs ou lumière et couleurs.

Bref je vous recommande vivement ce livre qui à travers des recits de différentes expériences effetuées sur le terrain ou en laboratoire, vous permettra de comprendre rapidement et d'assimiler les différentes techniques (honnêtes) afin d'influencer positivement les comportements de vos cibles.

Bienvenu

2005-09-13T13:27:00.000+02:00

Bienvenu sur mon blog.

Le principal objectif de ce blog est de vous faire partager quelques actualités du marketing et de ses méthodes à travers des cas théoriques ou pratiques.

Bonne lecture.