Les partis politiques font leur marketing sur Internet

On savait depuis longtemps que le marketing politique est une véritable discipline reconnue, mais depuis quelques mois on voit les partis politique élargir leur mix marketing jusqu'à internet.

Passant par l'adhésion en ligne, alerte par SMS, forum, blog, campagne d'achat de mot-clé et bientôt Web TV.

Le e-marketing semble bénéfique aux politiques notamment aux vues des résultats du récent Podcast Vidéo de Nicolas Sarkozy ou de sa fameuse campagne Adwords sur Google ayant rapporté plus pour 40'000 Euros, plus de 200'000 visiteurs et que 45'000 d'entre-eux ont signer la pétition, à noter que 60% était inconnu aux listes de l'UMP.

Nouveaux sympathisants qui seront sûrement mobilisés prochainement à travers une campagne d'emailing.


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Lancement du Matin Bleu : Exemple de Guerilla Marketing

A l'occasion du lancement du Matin Bleu (Quotidien gratuit) en automne dernier, l'agence Numéro 10 a imaginé une campagne très originale de guerilla marketing en Suisse romande.

Campagne décliné en 3 phases :

1. L'infiltration Objectif : Entrer en contact avec des futur prescripteur

A l'occasion d'une récolte de signatures pour une pétition «Oui aux zones bleues gratuites au centre-ville.» en villes de Genève et Lausanne, près de 1500 signature ont été récoltées à l'aide de jeunes faux manifestants, mais aussi pà l'aide de votes par SMS, collage de bandes bleues sur la chaussée.

2. La propagation

Objectif : Convertir la population en prescripteurs de la marque

Les pétitionnaires fictifs et rétribués ont été invités à manifester pour la libération des cases bleues deux jours avant le lancement du quotidien

3. La communication

Objectif : Soutien à la contagion

A l'aide de visuels publicitaires liés au thème des zones bleues et à la désormais marque "Matin Bleu"

On peut constater dans cette campagne simple mais très efficace que les 2 thèmes Matin Bleu + Zones bleues ont pour points communs la couleur, la gratuité, l'urbanité et l'actualité

Similitudes utilisées sur les 5 annonces de la campagne : Connexion, culture, inspiration, mobilité et tendance

Pour info, cette campagne a été réalisée sans la moindre autorisation, un certain risque à assumer puisqu'il peut coûter cher à l'agence et à l'annonceur, il paraîtrait même à Lausanne, durant la pose nocturne de fausses places de parking bleues n'a pas trop plu à la maréchaussée, Dans la nuit du 31 octobre, date de l'ultime coup médiatique de la campagne, deux participants ont été interpellés place de la Riponne.

Stars de la pub : Est-ce qu'elles le valent bien ?

De nos jours les grandes stars sont les visages des grandes marques de luxe, à l'exemple de Nicole Kidman ambassadrice pour Omega et Chanel, Uma Thurman pour Tag Heuer et Vuitton, Gisèle Bündchen pour Ebel et Pirelli et j'en passe

Est-ce que ce procédé permet-il aux marques de vendre ou même de véhiculer une émotion ? Pas sûr à croire le mini article paru dans le Femina.

Avec l'exemple de l'horlogerie, toutes les campagnes se ressemblent, on ne sait plus quelle vedette associer à quelle marque, vu que certaines stars font simultanément de la publicité pour des marques différentes, cela augmente encore plus la confusion.

Du côté des marques, l'avantage est de pouvoir utiliser ces stars afin de diffuser leurs publicités dans le monde entier sans à avoir changer de message pour chaque public-cible aux cultures différentes.

Le risque de ça ? C'est que de telles annonces ne créer quasi aucune identité de marque et ne suscite à vrai dire aucune émotion.

On sera toujours étonné combien les marques dépensent et combien elles s'obstinent à se concentrer sur des stars.

A mon avis, cela n'est pas un paris perdant dans tous les cas.

Le choix de s'associer une star à sa marque peut dans certains cas de renforcer l'image de sa marque et de toucher les bonnes personnes, mais cela représente de nombreux paramètres à respecter.

On constate déjà que de nos jours les marques de luxe sont en train de perdre leur fondement de base, de plus en plus utilisent une communication de masse pour élargir leur cible, à l'image de l'affichage ou de la presse magazine beaucoup moins élitiste dans leur choix.

Ce qui ne fait que accentuer le sentiment de flou autour du luxe, qui peut définir le luxe aujourd'hui ?

De plus, vu que quasi toute les marques que ce soit dans la mode ou dans l'horlogerie utilisent un ambassadeur(rice), il est important de pouvoir obtenir une différenciation efficace du point de vue de ces concurrents.

Il est donc important de définir des critère de sélection extrêment précis et ne pas uniquement se baser sur l'actualité du moment de la star et du public cible qu'elle attire (à l'image du mauvais choix de Jennifer Lopez de la part de Louis Vuitton)

Il sera important de choisir un visage connu mais aussi distinctif dans le fond, en bref l'ambassadeur devra être la réaincarnation vivante de la marque, plus qu'une simple illustration.

Un bon exemple à citer est celui de Nicole Kidman, un véritable modèle de perfection, de passion et d'indépendance, ce qui représente bien l'esprit Chanel.

De cette manière le public cible ne s'y trompera pas, car il saura cette fois-ci très bien déchiffrer ces codes de communication et s'identifier à elle.

Mais ces stars là ont un prix, alors faut-il miser sur une star avec un positionnement clair et solide ou choisir une ambassadrice de second choix au fort potentiel mais à l'identitié encore transparente ?

Quoi qu'il en soit le bon choix de Chanel vient d'être entaché par Omega qui a l'occasion des fêtes de fins d'années utilise également Nicole Kidman sur leur support publicitaire...

Bref un vrai casse tête autant pour les marques que pour les cibles...

Guerilla marketing au Brésil pour IKEA

Encore un exemple de la créativité sans limite d'IKEA.

Une action créée par l'agence Forman et Bodenfors que a pour but d'envelopper divers objets publics ou non, pour demontrer combien quelque chose avec du textile est plus belle.

Viral de l'année

Selon un classement de Brand Republic sur les vidéos virales les plus téléchargées. C'est la très contreversée "fausses" pub pour la Polo de Volkswagen qui est devenue le succès de l'année avec plus de 2,3 millions de téléchargement.

Voir la vidéo

A noter que ce classement ne prend en compte que le nombre de téléchargement et non la qualité du concept ou son efficacité virale...

Guerilla marketing de Starbucks

Opération de guerrilla marketing pour Starbucks dans les rues de New-York

Un gobelet de café est fixé sur une voiture et à chaque fois qu'un passant informe le conducteur qu'il a oublié son café sur le toit, le conducteur répond :

"I know, Happy Holidays from Starbucks ! "

Original oui, mais vraiment efficace ?

Pourquoi pas essayer à l'occasion de l'ouverture du premier Starbucks dans les rues de Lausanne...

Intégration de forums de discussion sur Amazon

Nouvelle évolution dans les évaluation en ligne de produits venant d'Amazon.

Pour chaque produit, un forum de discussion permet aux prospects et acheteurs de dialoguer librement entre eux.

Secret d'une pub

Peut-être avez certainement vu le spot télé de Sony pour son nouvel écran télé à cristaux liquides de Bravia.

Saviez-vous que Sony a été aidé par des bénévoles pour lancer du haut des rues de San Francisco, les milliers de balles rebondissantes aux couleurs vives et par le soutien complet de ses habitants ?

Cette dernière a fait l'objet d'un reportage réalisé par des bloggeurs de la ville.

Ca devait être sympa pour aller récupérer toutes les petites baballes...

Le reportage photos
La pub télé

Shell: keeping gears in motion

Campagne pour les lubrifiants Shell, simple et efficace (Cliquer sur l'image pour agrandir)

Campagne pub pour Google Maps

Vidéo amusante promouvant le service de Google : Google Maps,

A voir ici

Pénurie ou stratégie marketing pour la Xbox 360 ?

A grands renforts de publicité et de communication, Microsoft a lancé sa console la Xbox 360 dans tous les pays récemment.

Faisant croire à un immense succès, quasi tous les magasins en Suisse sont en rupture de stock.

Microsoft, fort d'un stock de quelque 5 millions de consoles, ne communique pas part contre le chiffre exacte de Xbox distribuée en Suisse ou ailleurs.

Des rumeurs font états d'une vraie pénurie de consoles Xbox 360 et il paraitrait même que des pré-commandes n'auraient pas été servies.

Apparemment, le géant Microsoft use et abuse de discutables intentions en ayant expédié qu'une faible dose de consoles par enseignes.

Une technique marketing simple pour créer une illusion d'une rupture de stock, présageant ainsi un succès mondial.

Une belle façon d'inciter à un achat rapide, surtout à la veille des fêtes de fin d'années.

Il ne serait donc pas étonnant de voir débarquer, par miracle, une nouvelle vague d'approvisionnement de Xbox 360 juste avant Noël mettant fin, au suspense intolérable d'une attente voulue.

Protégez votre Nano

Pour faire face aux problèmes de fragilité des derniers iPod Nano, voici des coques très originales pour le protéger.

Ca donnerait presque envie d'avoir un Nano juste pour la coque !

Articles disponibles à l'adresse suivante : Podstar.com

Marketing viral : cinq conseils pour émerger

A lire un article sur les fondamentaux du marketing viral dans la journal du net, ceci à travers 5 étapes incontournables :

1. La provocation
Le message viral doit être provocateur, être poussé à la limite, voire au-delà, de la ligne de discours du paysage publicitaire traditionnel." Sans être nécessairement "anti-politiquement correct", l'annonceur doit accepter la dérision.

2. Définir une cible avec précision
Pour qu'une campagne de marketing viral fonctionne, l'annonceur doit comprendre sa cible, sa mentalité, son univers. Si le fond et la forme du message correspondent à la cible, celle-ci transmettra le message… à une cible identique.

3. L'Amorce
Premièrement, envoyer le message à un nombre le plus important possible d'adresses e-mails,
Puis deuxièmement déclencher le phénomène viral, en s'appuyant au choix, sur un réseau de "leaders d'opinion", permettant d'infiltrer le message dans des blogs thématiques par exemple selon la cible visée, ou de diffuser le message sur des sites spécialisés dans le recencement des meilleures vidéos du Net.


4. Transformer l'essai
La mise en ligne d'un sité dédié à l'opération est une condition sine qua non. Permettant d'ajouter des compléments d'information sur le produit ou la marque, il permettra également de faire évoluer le contenu en temps réel en fonction de l'avancement de la campagne, de son succès et de sa compréhension (le message une fois transmis échappe au contrôle de l'annonceur)

5. Couverture média
Cepednant le succès d'une opération de marketing viral a toujours une grande part d'incertitude, liée au choix créatif, aux vecteurs de diffusion et bien sûr à la bonne volonté de l'internaute.


Article complet : journaldunet