Vente online : Louis Vuitton se jète à l'eau

Après des années d'hésitation, la marque phare du groupe LVMH se lance dans la vente en ligne.

Pour l'instant seul le marché français sera testée. Hormis le prêt-à-porter, tous les accessoires, baggages et montres seront commercialisés et livrés partout en France en 48 heures.

A savoir que LVMH n'en est pas à son premier coup d'essai, en effet en 2000, ils lançaient à grand frais le site E-Luxury.com proposant des produits du groupe LVMH mais aussi concurrents uniquement sur le territoire américain.
Sans connaître un succès énorme, ils poursuivirent avec la marque Sephora et sa boutique en ligne qui désormais connaît un franc succès.

La crainte majeur des grandes marques de luxe de vendre sur internet est due à plusieurs facteurs, notamment celle de la crainte d'un développement d'un réseau de contrefaçon, à l'image de l'horlogerie. En s'exposant sur la toile, le client potentiel sera constamment tenté à acquérir une réplique ou même se faire tromper en pensant acheter un objet authentique via des sites illicites.

De plus, du côté de la distribution, le risque qu'un ou plusieurs revendeurs non agrées revendent les sacs via leur site ou leur boutique sans accord avec le fabricant.

Mais surtout dans le luxe, on sait que leur principale préocuppation tourne autour de l'image de marque et donc proposer ses produits sur internet peut engendrer un risque de détérioration de l'image de marque, surtout dans le cas de Louis Vuitton qui par sa stratégie de distribution exclusive (LV ne vend que ses produits via leur boutiques exclusivement) risque de faire diminuer le côté exclusif de l'accès à la marque.

Quoi qu'il en soit, c'est déjà une belle avancée dans ce secteur...

Article Figaro

A quand un "Fort" Marketing ?

Suite à un article paru dans les Echos, on constate qu'encore beaucoup de grandes marques semblent hésitées à exploiter le segment des personnes fortes, population pourtant de plus en plus importantes en Europe, notamment en France où le cap des 5% de la population vient d'être franchi (bien loin certes des 25% des Etats-Unis)

Ce blocage est notamment ressenti dans le monde de la mode, à l'exception de certains grands noms comme La Redoute avec Taillissime, H&M avec Big is Beautiful, qui donnent de l'attrait au paysage souvent austère et ringard des boutiques ou rayons spécialisés actuels.

Mais les marques dites "branchées" hésite encore à clairement s'attaquer à la cible des personnes corpulentes, surtout par crainte de nuire à leur image de marque par rapport à leur coeur de cible.

Plus d'infos : Article

Ikea : Nouvelle collection

Voici la nouvelle façon pour Ikea de présenter sa nouvelle collection, comme d'habitude ils ne manquent pas d'imagination....

Voir ici

Elisez la prochaine star de la campagne Eurostar

Nouvelle campagne assez original d'Eurostar nous permettant de choisir l'acteur de leur prochaine campagne, mettant en avant leur nouvelle classe Business Premier, et si vous n'êtes pas convaincu, vous pouvez proposez votre propre vidéo de vous.

Pour le moment, aucun accès aux vidéos amateurs.

Seul bémol pour l'effet de buzz, l'URL est beaucoup trop compliqué pour le communiquer et le propager de manière efficace.... http://eurostar-businesspremier.fullsix.com/uneclasseapart/

Lancement du quotidien gratuit : Le Matin bleu

Théo Bouchat, directeur de publication chez Edipresse était l' invité de Classe Eco hier soir (lundi 19 septembre) pour nous parler du lancement du Matin bleu, le quotidien gratuit en complément du Matin orange payant.

Classe Eco

Les principales questions étaient notamment de savoir comment ce quotidien gratuit allait pouvoir pénétrer le marcher sans concurrencer les quotidiens payants d'Edipresse (Le Matin, Tribunes de Genève, 24 Heures, etc)

Apparemment Le Matin bleu aura pour stratégie de développer un nouveau marché en touchant un public jeune, actif et urbain, mais surtout non-consommateur de quotidiens payants.

De plus par son contenu différent, il marquera une importante différence entre le Matin Orange afin d'éviter la cannibalisation.

Crème glacée, bombe sexuelle

Sujet intéressant sur les crèmes glacée et leurs positionnements d'image dans l'émission Nouvo sur TSR 2 (3 septembre 05)

En effet on constate que des marques comme Lusso avec sa série limitée "5 sens", n'hésite pas à se positionner sur le terrain de la luxure et de l'érotisme pour démarquer ses glaces tandis qu'à l'inverse Moevenpick garde un positionnement traditionnel fait de valeurs et de mise en avant de son authenticité.

Voici le lien pour regarder le sujet : Nouvo

Coke Light Man 2005

Vous avez pu remarqué ces derniers temps, on retrouve un peu partout les fameuses bouteilles de Coca Cola Light.

Cette fois-ci à l'occasion de la nouvelle grosse campagne de promotion de Coca-Cola Light en partenariat avec Alfa Romeo, qui nous redirige vers le site
www.cokelightman.ch

Quel est le concept ?
Surfer sur le trend des éléctions de miss et mister remportant un joli succès en Suisse ces derniers temps en elisant le plus bel hommes de Suisse, dans le but de développer la cible masculine pour le Coca Light, trop souvent destiné par une clientèle féminine.

Donc on conste clairement ici une stratégie de développement de marché en visant la clientèle masculine qui est de plus en plus sensible à sa santé et à son hygiène de vie en consommant des produits de plus en plus allégé.

Mais la cible féminine n'est pas en reste puisque on leur offre la posibilité de contacter les prétendants au titre, avec une notion de "dating" permettant notamment d'amener du traffic sur le site internet. Mais ces demoiselles peuvent jouer le rôle de "Scout", véritable dénicheuse de beaux mecs en les proposant aux concours, ainsi le scout féminin qui aura effectué le plus de découvertes deviendra automatiquement membre du jury lors le soirée final Coke light Man à Zürich.

Publicité à New York

De retour de New-York, j'ai pu constaté qu'ils ne craignaient pas la sur-exposition.... en tout cas visuellement l'ensemble est très fort

Lecture

Commençons avec un peu de lecture, avec un ouvrage sur la manipulation et en psychologie du consommateurs intulé : "100 petites expérience en psychologie du consommateur" de Nicolas Guéguen



Ce livre très intéressant et facile à lire, nous décrit des cas connus comme les prix psychologiques (les 9), la persuasion dans la publicite, mais les fameuses techniques de manipulation tels que le "pied dans la porte", "porte au nez" "et ce n'est pas tout", "le leurre", etc. techniques qui rappeleront sans doute les lecteurs du "Petit traité de manipulation à l'usage d'honnêtes gens".

Mais ces derniers pourront quand même, découvrir d'autres éléments notamment la partie "psychologie de l'ambiance" où nous apprenons comment nous pouvons être influencé par la musique dans un bar ou dans un point de vente, tout comme le rôle des odeurs ou lumière et couleurs.

Bref je vous recommande vivement ce livre qui à travers des recits de différentes expériences effetuées sur le terrain ou en laboratoire, vous permettra de comprendre rapidement et d'assimiler les différentes techniques (honnêtes) afin d'influencer positivement les comportements de vos cibles.

Bienvenu

Bienvenu sur mon blog.

Le principal objectif de ce blog est de vous faire partager quelques actualités du marketing et de ses méthodes à travers des cas théoriques ou pratiques.

Bonne lecture.