Stars de la pub : Est-ce qu'elles le valent bien ?

De nos jours les grandes stars sont les visages des grandes marques de luxe, à l'exemple de Nicole Kidman ambassadrice pour Omega et Chanel, Uma Thurman pour Tag Heuer et Vuitton, Gisèle Bündchen pour Ebel et Pirelli et j'en passe

Est-ce que ce procédé permet-il aux marques de vendre ou même de véhiculer une émotion ? Pas sûr à croire le mini article paru dans le Femina.

Avec l'exemple de l'horlogerie, toutes les campagnes se ressemblent, on ne sait plus quelle vedette associer à quelle marque, vu que certaines stars font simultanément de la publicité pour des marques différentes, cela augmente encore plus la confusion.

Du côté des marques, l'avantage est de pouvoir utiliser ces stars afin de diffuser leurs publicités dans le monde entier sans à avoir changer de message pour chaque public-cible aux cultures différentes.

Le risque de ça ? C'est que de telles annonces ne créer quasi aucune identité de marque et ne suscite à vrai dire aucune émotion.

On sera toujours étonné combien les marques dépensent et combien elles s'obstinent à se concentrer sur des stars.

A mon avis, cela n'est pas un paris perdant dans tous les cas.

Le choix de s'associer une star à sa marque peut dans certains cas de renforcer l'image de sa marque et de toucher les bonnes personnes, mais cela représente de nombreux paramètres à respecter.

On constate déjà que de nos jours les marques de luxe sont en train de perdre leur fondement de base, de plus en plus utilisent une communication de masse pour élargir leur cible, à l'image de l'affichage ou de la presse magazine beaucoup moins élitiste dans leur choix.

Ce qui ne fait que accentuer le sentiment de flou autour du luxe, qui peut définir le luxe aujourd'hui ?

De plus, vu que quasi toute les marques que ce soit dans la mode ou dans l'horlogerie utilisent un ambassadeur(rice), il est important de pouvoir obtenir une différenciation efficace du point de vue de ces concurrents.

Il est donc important de définir des critère de sélection extrêment précis et ne pas uniquement se baser sur l'actualité du moment de la star et du public cible qu'elle attire (à l'image du mauvais choix de Jennifer Lopez de la part de Louis Vuitton)

Il sera important de choisir un visage connu mais aussi distinctif dans le fond, en bref l'ambassadeur devra être la réaincarnation vivante de la marque, plus qu'une simple illustration.

Un bon exemple à citer est celui de Nicole Kidman, un véritable modèle de perfection, de passion et d'indépendance, ce qui représente bien l'esprit Chanel.

De cette manière le public cible ne s'y trompera pas, car il saura cette fois-ci très bien déchiffrer ces codes de communication et s'identifier à elle.

Mais ces stars là ont un prix, alors faut-il miser sur une star avec un positionnement clair et solide ou choisir une ambassadrice de second choix au fort potentiel mais à l'identitié encore transparente ?

Quoi qu'il en soit le bon choix de Chanel vient d'être entaché par Omega qui a l'occasion des fêtes de fins d'années utilise également Nicole Kidman sur leur support publicitaire...

Bref un vrai casse tête autant pour les marques que pour les cibles...