Marketing viral : cinq conseils pour émerger

A lire un article sur les fondamentaux du marketing viral dans la journal du net, ceci à travers 5 étapes incontournables :

1. La provocation
Le message viral doit être provocateur, être poussé à la limite, voire au-delà, de la ligne de discours du paysage publicitaire traditionnel." Sans être nécessairement "anti-politiquement correct", l'annonceur doit accepter la dérision.

2. Définir une cible avec précision
Pour qu'une campagne de marketing viral fonctionne, l'annonceur doit comprendre sa cible, sa mentalité, son univers. Si le fond et la forme du message correspondent à la cible, celle-ci transmettra le message… à une cible identique.

3. L'Amorce
Premièrement, envoyer le message à un nombre le plus important possible d'adresses e-mails,
Puis deuxièmement déclencher le phénomène viral, en s'appuyant au choix, sur un réseau de "leaders d'opinion", permettant d'infiltrer le message dans des blogs thématiques par exemple selon la cible visée, ou de diffuser le message sur des sites spécialisés dans le recencement des meilleures vidéos du Net.


4. Transformer l'essai
La mise en ligne d'un sité dédié à l'opération est une condition sine qua non. Permettant d'ajouter des compléments d'information sur le produit ou la marque, il permettra également de faire évoluer le contenu en temps réel en fonction de l'avancement de la campagne, de son succès et de sa compréhension (le message une fois transmis échappe au contrôle de l'annonceur)

5. Couverture média
Cepednant le succès d'une opération de marketing viral a toujours une grande part d'incertitude, liée au choix créatif, aux vecteurs de diffusion et bien sûr à la bonne volonté de l'internaute.


Article complet : journaldunet