Lancement du Matin Bleu : Exemple de Guerilla Marketing

A l'occasion du lancement du Matin Bleu (Quotidien gratuit) en automne dernier, l'agence Numéro 10 a imaginé une campagne très originale de guerilla marketing en Suisse romande.

Campagne décliné en 3 phases :

1. L'infiltration Objectif : Entrer en contact avec des futur prescripteur

A l'occasion d'une récolte de signatures pour une pétition «Oui aux zones bleues gratuites au centre-ville.» en villes de Genève et Lausanne, près de 1500 signature ont été récoltées à l'aide de jeunes faux manifestants, mais aussi pà l'aide de votes par SMS, collage de bandes bleues sur la chaussée.

2. La propagation

Objectif : Convertir la population en prescripteurs de la marque

Les pétitionnaires fictifs et rétribués ont été invités à manifester pour la libération des cases bleues deux jours avant le lancement du quotidien

3. La communication

Objectif : Soutien à la contagion

A l'aide de visuels publicitaires liés au thème des zones bleues et à la désormais marque "Matin Bleu"

On peut constater dans cette campagne simple mais très efficace que les 2 thèmes Matin Bleu + Zones bleues ont pour points communs la couleur, la gratuité, l'urbanité et l'actualité

Similitudes utilisées sur les 5 annonces de la campagne : Connexion, culture, inspiration, mobilité et tendance

Pour info, cette campagne a été réalisée sans la moindre autorisation, un certain risque à assumer puisqu'il peut coûter cher à l'agence et à l'annonceur, il paraîtrait même à Lausanne, durant la pose nocturne de fausses places de parking bleues n'a pas trop plu à la maréchaussée, Dans la nuit du 31 octobre, date de l'ultime coup médiatique de la campagne, deux participants ont été interpellés place de la Riponne.